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打造品牌散播系统 4 5 政策一:从德国到中国的
 

  德国宝沃汽车集团 公合与社会化媒体年度品牌散播计谋计划 宝沃(中国)公合部 目次 第一片面:年度品牌散播计划 一、散播倾向 二、散播计谋 三、计谋解读 四、模子验证 五、品牌散播KPI 第二部德国宝沃汽车集团 公合与社会化媒体年度品牌散播计谋计划 宝沃(中国)公合部 目次 第一片面:年度品牌散播计划 一、散播倾向 二、散播计谋 三、计谋解读 四、模子验证 五、品牌散播KPI 第二片面:亚洲及大中华区计谋道演计划 一、2016第一季度散播旅途计议 二、亚洲计谋道演效率及道理 三、中枢实质与新闻 四、散播计议 五、项目预算 第一片面年度品牌散播计划 一.散播倾向 二.散播计谋 三.散播实质计议 四.资源与系统创设 五.年度散播KPI 2016年度散播倾向 宝沃汽车是谁 百年传承 德国高端汽车品牌 着名度 传 播 目 相信感 为什么挑选宝沃汽车 值得相信的德国高品德汽车产物 更多消费者的青睐的品牌 国内“华丽汽车品牌”的最佳挑选 标 美誉度 散播计谋 1 2 3 ? 坚实、真切的品牌振兴计谋旅途 ? 络续缔造品牌故事与实质 ? 公信力第三方讲品牌故事 ? 缔造品牌故事遐思空间 ? 应用散播资源,打造品牌散播系统 4 5 计谋一:从德国到中国的品牌振兴旅途-环球计谋散播节拍 2015 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2016 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 2017 6 7 8 9 10 11 12 品牌环球回归与计谋宣告期 亚洲商场品牌及产物导入期 Q1 欧洲商场品牌及产物导入期 中国战 略宣告 北京 亚洲及 大中华 计谋发 布 BX7亚 洲首秀 品牌宣告回归 BX7环球亮相 环球计谋宣告 香港 BX7 上市前预热及上市出售期 Q2 印度计谋宣告 印度 印泰马澳 新加坡 香港 Q3 拉美非 中东 计谋 埃及、安哥拉、尼日利 亚、哥伦比亚、秘鲁、 智利 Q4 沙特、巴西、伊朗、 伊拉克 南非 欧洲 计谋 日内瓦 法兰克福 德国 俄罗斯及东欧 德国 工场 计谋一:从德国到中国的品牌振兴旅途-2016散播计议 重 要 节 点 环球 1月 2月 2月29日 发改委贸易牌照 3月 4月 北京车展 5月 6月 2016 7月 8月 9月 成都车展 10月 11月 广州车展 12月 7月20日 北京宝沃天赋 Q1亚洲计谋宣告+中国计谋疏导 企 业 战 略 品 牌 Q2 印度计谋 Q3 拉美非中东计谋 北京工场 8月20日 工场开幕 Q4 欧洲计谋 品 牌 传 播 中国计谋宣告 1月25日 亚洲计谋宣告 3月10日 中国计谋宣告 中 国 品牌定位塑造:让华丽触手可及 5月-6月 寰宇旗舰店开业散播 寰宇事变 39城万台订单交车 营销 德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市出售期 B X 7 1月25日 亚洲首秀 预热期 3月12日 计划品鉴 3月21日-28日 德国试驾 4月25日 上市 4月6日-13日 中国试驾 上市期 媒体及主张元首长测散播 首批车主情景散播 区域上市及区域媒体试驾、区域车展 口碑爱护期 口碑、促销、获奖 商场热销及获奖散播 产 品 传 播 可靠用户口碑证言 TS亮相再引合切 BX5 上市及出售扩展期 B X 5 2月29日 日内瓦 BX5/6计划品鉴 4月25日 BX5/6 亚洲首秀 德国验证 预热期 8月20日 下线日 上市 德国试驾 中国试驾 计谋一:从德国到中国的品牌振兴旅途-2016散播计议 重 要 节 点 环球 1月 2月 2月29日 发改委贸易牌照 3月 4月 北京车展 5月 6月 2016 7月 8月 9月 成都车展 10月 11月 广州车展 12月 7月20日 北京宝沃天赋 Q1亚洲计谋宣告+中国计谋疏导 企 业 战 略 品 牌 Q2 印度计谋 Q3 拉美非中东计谋 北京工场 8月20日 工场开幕 Q4 欧洲计谋 品 牌 传 播 中国计谋宣告 1月25日 亚洲计谋宣告 3月10日 中国计谋宣告 中 国 品牌定位塑造:让华丽触手可及 5月-6月 寰宇旗舰店开业散播 寰宇事变 39城万台订单j交车 营销 上市期 产 品 传 播 B X 7 界说品牌气质 预热期 3月12日 1月25日 造成产物合切 亚洲首秀 计划品鉴 3月21日-28日 德国试驾 德国宽体智联SUV BX7 上市前预热及上市出售期 4月25日 上市 4月6日-13日 中国试驾 口碑爱护期 发现品牌气概 深化消费信仰 媒体及主张元首长测散播 口碑、促销、获奖 络续品牌气场 商场热销及获奖散播 首批车主情景散播 区域上市及区域媒体试驾、区域车展 可靠用户口碑证言 TS亮相再引合切 BX5 上市及出售扩展期 B X 5 2月29日 日内瓦 BX5/6计划品鉴 4月25日 BX5/6 亚洲首秀 德国验证 预热期 8月20日 下线日 上市 德国试驾 中国试驾 计谋一:从德国到中国的品牌振兴旅途 德国宝沃专属品牌散播模子 自有 媒体 序言渠道 散播平台 实质 援帮 媒体 精准协同的渠道计谋 尽力于打造拥有标签性平台的计谋 攻 资源 分享 中枢新闻 从德国到中国、从史册到来日、从产物到品牌 的实质斥地计谋 以越过德国、智联、华丽为重心的中枢新闻计谋 付费 媒体 防 紧张 应对 基于古板公合、数字、大数据的紧张应对计谋 计谋二:络续缔造品牌故事与实质 智联 德国 基因 打破 华丽 智联 趋向 智联 科技 源于德国 品德铸就 打破华丽 触手可及 智能互联 与科技同业 计谋二:络续缔造品牌故事与实质-散播矩阵 主讯息 平台 他山之石 海表 ? 国际老爷车拉力赛 ? 德国红点计划大奖互帮 ? 德国汉诺威工业计划奖互帮 原创平台 海表 ?NCAP和平碰撞结果散播 ?动力总成测试 ?亚洲计谋宣告 跨界联思 海表 ?安永企业家德国仪式【默克尔 出席】 ?德国名流高端专访 行为德国宝沃汽车集团公合数字年度散播计谋)_营销/行为筹谋_安置/处置计划_适用文档。

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